一套完整的企業(yè)VI（Visual Identity，視覺識(shí)別系統(tǒng)）設(shè)計(jì)是企業(yè)形象策劃的核心組成部分，它通過系統(tǒng)化的視覺符號(hào)將企業(yè)的理念、文化和服務(wù)傳遞給公眾。一個(gè)專業(yè)的VI設(shè)計(jì)不僅能夠提升品牌辨識(shí)度，還能增強(qiáng)內(nèi)部凝聚力和市場競爭力。其內(nèi)容通常分為兩大部分：基礎(chǔ)系統(tǒng)與應(yīng)用系統(tǒng)。
一、 VI基礎(chǔ)系統(tǒng)：品牌視覺的“基因”
基礎(chǔ)系統(tǒng)是VI設(shè)計(jì)的根基與準(zhǔn)則，規(guī)定了品牌視覺表現(xiàn)的基本元素和規(guī)范。
- 標(biāo)志（Logo）：品牌的核心符號(hào)，包括圖形標(biāo)志、中文標(biāo)準(zhǔn)字、英文標(biāo)準(zhǔn)字及其組合規(guī)范。
- 標(biāo)準(zhǔn)色：代表企業(yè)特質(zhì)的專用色彩體系，包括主色、輔助色及其使用規(guī)范（如CMYK、RGB、Pantone色值）。
- 標(biāo)準(zhǔn)字體：企業(yè)指定的專用中英文字體，用于各類宣傳品，確保視覺統(tǒng)一。
- 輔助圖形：由標(biāo)志衍生出的圖案或紋樣，用于豐富視覺層次，增強(qiáng)應(yīng)用延展性。
- 品牌組合規(guī)范：嚴(yán)格規(guī)定標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、口號(hào)等的組合方式、最小使用尺寸、安全空間及錯(cuò)誤應(yīng)用示例。
二、 VI應(yīng)用系統(tǒng)：視覺基因的“表達(dá)”
應(yīng)用系統(tǒng)是將基礎(chǔ)元素規(guī)范地應(yīng)用到各類實(shí)際載體上，確保品牌形象落地的一致性。主要涵蓋：
- 辦公事務(wù)系統(tǒng)：名片、信紙、信封、傳真紙、文件袋、PPT模板、工作證等，體現(xiàn)專業(yè)性與內(nèi)部規(guī)范。
- 環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)：企業(yè)室內(nèi)外標(biāo)識(shí)，如門牌、部門牌、樓層索引、形象墻、導(dǎo)向牌等，塑造統(tǒng)一的物理空間體驗(yàn)。
- 廣告宣傳系統(tǒng)：各類宣傳品的版式規(guī)范，如海報(bào)、畫冊(cè)、折頁、展架、橫幅、社交媒體頭圖及線上廣告模板。
- 服飾系統(tǒng)：員工各類工服、胸牌、帽子等，展現(xiàn)團(tuán)隊(duì)精神與專業(yè)面貌。
- 交通系統(tǒng)：企業(yè)車輛的外觀噴涂設(shè)計(jì)，形成流動(dòng)的廣告。
- 禮品系統(tǒng)：定制化的商務(wù)贈(zèng)品，如筆記本、U盤、雨傘等，延伸品牌觸點(diǎn)。
- 數(shù)字媒體系統(tǒng)：網(wǎng)站、APP界面、電子郵件簽名、視頻片頭等數(shù)字平臺(tái)的視覺規(guī)范。
企業(yè)形象策劃的視角
VI設(shè)計(jì)并非孤立存在，它是整個(gè)企業(yè)形象策劃（CI，Corporate Identity）中“視覺識(shí)別”的部分。完整的CI體系還包括：
- MI（理念識(shí)別）：企業(yè)的核心價(jià)值觀、使命、愿景等精神內(nèi)核，是VI的靈魂。
- BI（行為識(shí)別）：企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外的行為規(guī)范，如服務(wù)準(zhǔn)則、禮儀、公關(guān)活動(dòng)等。
因此，一套優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)必須深刻理解企業(yè)的MI，并與BI相協(xié)調(diào)，最終通過系統(tǒng)化、規(guī)范化的視覺呈現(xiàn)，在每一個(gè)接觸點(diǎn)向受眾傳遞清晰、一致、專業(yè)的品牌形象，從而積累品牌資產(chǎn)，驅(qū)動(dòng)商業(yè)成功。
